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不只百靈、飛利浦!這刮鬍刀一推出網路聲量就衝上第三名

以下透過《刮鬍刀消費者決策研究報告》的研究,揭密網友討論各大刮鬍刀品牌的重點有哪些,不同消費者之間,挑選刮鬍刀時的首要考量又是什麼?
   

image source:組圖/翻攝自網路

文/勞倫溼

對於每個男人來說,找到一支適合自己的刮鬍刀,如同找到生命中的靈魂伴侶一樣重要。刮鬍刀不僅有電動與手動之分,令人眼花撩亂的品牌更是常常讓人不知該如何下手。尤其透過刮鬍刀消費者決策研究報告》的研究,發現父親節前更是刮鬍刀網路聲量討論高峰,揭密網友討論各大刮鬍刀品牌的重點有哪些,不同消費者之間,挑選刮鬍刀時的首要考量又是什麼?


#「乾淨」、「方便」仍是主要重點

根據報告指出,透過熱門關鍵字雲可以發現網友討論刮鬍刀的重點,圍繞在「乾淨」與「方便」兩大面向。選擇手動的最大理由是刮的比較乾淨,電動則是具有方便易使用的優勢,其中手動刮的較為乾淨,不過卻也同時提到講究技術,容易因為過度刺激而造成傷害。


image source:刮鬍刀消費者決策研究報告


#父親節檔期網路聲量占全年近6成

調查結果顯示,即將到來的父親節是各大男性品牌的年度重要檔期,刮鬍刀更是父親節的重要商品。以3C通路的銷售數據來看,85%的電動刮鬍刀銷量來自7月;同時觀測到2018年6月1日至2019年6月1日,刮鬍刀的網路聲量近六成集中在父親節檔期,活動與討論度同樣集中在這段期間。消費者若想購買刮鬍刀,在此期間中較容易以較優惠價格入手。

image source:刮鬍刀消費者決策研究報告


#「飛利浦」、「百靈」占電動刮鬍刀品牌8成聲量

從不同品牌在網路上被網友討論的情況來看,飛利浦多為賣場折扣與促銷居多,也經常被拿來和競品百靈比較,多數網友的評價為「溫和耐用」;百靈的網路聲量組成與飛利浦十分類似,內容也以折扣促銷、比較分析文章居多,大部分的網友給予「刮的乾淨」的評語。比較不同的是三者之中,小米的網路聲量多集中在11月份,原因為小米刮鬍刀選在去年(2018年)雙11時,正式在台灣推出上市,吸引不少米粉開箱撰寫心得文章,創造大量的網路聲量,且許多網友給出「CP值超高」的評價。關於手動刮鬍刀品牌TOP2請見此:刮鬍刀消費者決策研究報告》。

image source:刮鬍刀消費者決策研究報告


#使用順手、電動刮鬍刀年限最容易引起共鳴

除了男性會自行挑選使用順手的刮鬍刀之外,不少人也會趁著在節日、紀念日的時候,挑選一款刮鬍刀當禮物送給爸爸或男友,然而不少網友都衷心建議,刮鬍刀屬於極度看重是否合用的物品,很多人用來用去最習慣的還是「那一支」,因此在送禮前最好事先確認清楚。對於電動刮鬍刀而言,則與大部分的電子產品一樣,網友更為看中的是使用年限,每當有網友分享自己的刮鬍刀在網路上使用超過十幾年,都能引來網友熱烈的討論。




免費下載完整《刮鬍刀消費者決策研究報告



分析說明:

本研究資料由《KEYPO大數據關鍵引擎提供,統計時間範圍為2018年06月01日至2019年06月01日,共一年
研究範圍

本調查蒐集網友對「刮鬍刀」之網路關鍵輿情與資訊,透過大數據資料分析歸納網友行為,並探討相關事件、網路趨勢、品牌洞察。

●資料來源與分析工具

KEYPO大數據關鍵引擎》:使用斷字切詞(Word Segmentation)、語意分析(Semantic Analysis) 等技術,汲取網路上品牌相關討論文章,計算網路聲量。

刪除單一品牌抽獎文,保留促銷或他品牌以刮鬍刀為贈品之抽獎文,例如:A刮鬍刀舉辦留言抽獎活動或與他品牌合作抽獎之貼文將予以刪除,B賣場的A刮鬍刀促銷之貼文予以保留,C品牌抽獎以A刮鬍刀為贈品予以保留。


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